(网经社讯)2022年，是充满变化的一年。全球经济逆风前行，移动互联网领域的挑战也愈加严峻。2022年，也是在考验中不失生机的一年。在错综复杂的大环境下，新趋势不断迸发：直播电商赛道竞争白热化、云游戏浪潮再起、元宇宙推动VR发展、游戏版号重启、不少企业开启“降本增效”模式......

为帮助广大开发者、推广人以及投资者捕获全球移动互联网行业的发展趋势，七麦数据依托大数据优势，推出《2022年移动互联网行业白皮书》，此次白皮书的数据样本涵盖了9个应用市场，175个国家/地区，1300w＋款App，将放眼全球，为营销人员揭示移动应用/游戏最新的发展态势。

PART 01

1、中国智能手机出货量方面，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创2013年以来最大降幅。其中，苹果手机的出货量为0.48亿，总体表现好于市场整体趋势，成为同比下降幅度最少的品牌，降幅仅为4.4%，所占市场份额也较2021年有所提升。  

2、国内在线App数量方面，在线App数量呈下降趋势，截至2022年6月我国国内应用市场在线App数量为232万款，与2021年相比降幅为7.9%（20万款)。

3、我国各类别App的用户规模和网民使用率方面，2022年即时通信、网络视频、短视频、网络新闻以及网络直播等五大分类增长较为明显；而受疫情影响，人们出行需求减少，在线旅行预订类App的用户规模大幅度下降。

4、在开发者倾向发布的应用商店方面，App Store是大多数优秀的安卓开发者的必选项，安卓应用市场中82.4%的头部App的开发者会同步在App Store上线产品。相对唯一、公平的生态环境，忠诚度和付费意愿相对较高的用户群体，以及完善的内购分成等机制使App Store吸引着越来越多的开发者。

5、全球在线App方面，2022年大多数国家/地区在线App的数量呈上升状态，应用成为在线App数量整体增长的主力。线上需求场景逐渐多元化并带动多领域App快速发展和上线，同时开发者也逐渐适应了平台的规则，上线App更加积极且有序。

6、全球App更新频次方面，全球App更新活跃率仅为31.24%，未更新的App约占在线App总数的七成。功能单一使App的更新空间较小、App开发迭代成本逐年增加等都成为更新活跃率降低的原因。

7、头部App更新频次方面，全球头部应用和头部游戏的平均更新次数分别为26.80次/年和17.16次/年，更新频次差距明显；在中国大陆地区热门App中，更新最频繁的应用「小红书」一年更新了93次，「口袋奇兵」在2022年更新了108次，成为更新最频繁的游戏。

8、全球App推荐方面，22年游戏比应用更易登上“推荐位”，其中动作类游戏最受小编青睐。从各国家/地区推荐的应用数量中可以看出，22年苹果小编对App的推荐继续参考了相关国家/地区的文化特色和市场偏好，如在加拿大等欧美国家/地区更偏爱推荐健康健美类App。

9、从iOS实力应用榜单Top100来看，摄影与录像类App在经历了两年的爆火后，市场趋于冷静，此次榜单中共有10款产品进榜，进榜数量相比去年有所减少。在进榜的产品中，共有17款App具备直播电商的属性，占比近20%，各大平台加速布局直播电商赛道，竞争进入白热化阶段。元宇宙持续升温，腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头纷纷加码布局这一赛道，榜单的部分产品也在今年引入了“元宇宙”相关功能。

10、从22年iOS实力游戏榜单Top100来看，动作类仍为大热门，上榜数量达20%，另外，22年模拟类实力手游可谓“大爆发”，该类别游戏取材广泛，制作成本较低，市场竞争相对较小。从游戏厂商来看，头部厂商格局稳定，腾讯、网易进榜的实力手游数量遥遥领先。在榜的「羊了个羊」等多款休闲游戏不仅发布了小游戏还上线了手游App，实现了双端布局抢量。尽管云游戏行业增速放缓，但随着「云·原神」在国内市场的成功，其成功经验势必会吸引其他游戏厂商加速布局，云游戏的渗透率也将得到进一步提升